领航优配这鞋国外仍被追捧，国内怎么回事？

2025 年之于球鞋圈注定是值得期待的一年领航优配，Air Jordan I、Air Jordan V、New Balance 1300JP 等等经典之作都分别迎来了各自的周年纪念，而在这之中，Air Max 95 应该算是被国内消费市场最为低估的一个。

Air Max 95「Neon」| Via FreeSoulz

并不是说它没有热度，实际上不难看出 Nike 从迈入今年以来就已经提前为 Air Max 95 迎来 30 周年做好了预热和铺垫，这双在整个 Air Max 系列中人气和知名度都排在前列的经典款式，绝对值得品牌倾注资源来搞出一些新动作，因此除了我们意料之中迎来回归的经典款式 Air Max 95「Neon」外，过去几个月以来还有不少合作企划陆续登场。

多元化的丰富合作对象 | Via Nike

从不同品牌 (Corteiz、Levi’s®) 和本土化单位 (韩国本土时尚名所 WORKSOUT），到文化领袖 (传奇滑手 Eric Koston) 和跨界 IP (卡牌游戏经典动画《游戏王》），这一系列多元化的丰富合作对象，围绕 Air Max 95 带来的企划并不少，并且也都体现出了这双鞋背后所代表的时代背景和文化叙事。

不同联名的线下发售与宣传都反响热烈 | Via Culted

可惜的是，如果单纯以市场热度作为标准的话，你能明显感觉到它在国内反响的确不高，甚至很难在街上看到它的出现。但相反，国外对于 Air Max 95 的回归却抱有极高的热情。

Via Instagram @sportsmafiaboys

为何同一双鞋上呈现出的却是完全不同的景象？这或许便是 Air Max 95 的特别之处——与地域亚文化和消费市场特色的深度绑定，也是为何它能够让日本和欧洲的球鞋爱好者们为之疯狂的主要原因。

日本杂志宣传 | Via HAUTE-LINEUP

当 Nike Air Max 95 于 1995 年在日本面市时，其设计即因人体解剖学的灵感——肋骨状鞋带系统、多层次渐变鞋面，显得极具前卫感。上市之后，这款鞋立刻被东京原宿等潮流中心的敏感年轻人抢购一空。

明星同款的讨论席卷街头巷尾 | Via sabukaru

随着媒体关注度提升，伴随当红明星广末凉子、木村拓哉在杂志封面和广告中的上脚曝光，更让 Air Max 95 的热度一触即发——明星同款的讨论席卷街头巷尾。

日本历史上罕见的球鞋狂热导致社会不安的案例 | Via SneakerFreaker

这股热潮最终升温为不可控的社会现象：媒体频繁报道关于「Air Max 狩り (Air Max Hunting)」的新闻——即穿着者在公共场所被暴力抢夺鞋款的事件，成为日本历史上罕见的球鞋狂热导致社会不安的案例。因此，Air Max 95 在日本不仅是一双鞋，更成为流行文化的缩影，引爆了整个 90 年代中期的日本球鞋热潮。

致敬这一文化符号 | Via Instagram @sportsmafiaboys领航优配

与此同时，在欧洲 Air Max 95 也以另一种文化符号发展其象征意义。尤其是英国，在当年这双鞋的发行定价约为 110 英镑，因此在当地有了「110s」这一昵称。

与足球看台文化以及地下音乐之间的联系 | Via Instagram @sportsmafiaboys

它是那些酷爱亚文化的青年们的身份象征，也在北英格兰与伦敦街头形成了持续数十年的在地情感联结，尤其体现于街头装束与足球文化 (casuals/terracewear) 里。此外，它与音乐场景的共生也同样重要，90 年代后期到千禧年，英国的 jungle、garage 与随后壮大的 grime 音乐群体，一直把 Air Max 当作「文化制服」。

gabber | Via Google

而在荷兰及北欧等国家，Air Max 95 的亚文化绑定延伸到了舞曲和夜店场景，荷兰 90 年代兴起的 gabber 把 Air Max 当作「蹦一整晚」的理想选择。在法国，Air Max 在郊区与说唱文化有着很深的根基，同样可见于法语说唱的视觉元素与街头穿搭之中。

Via Instagram @air.karabo1.99/@episodes.clothing

也正是因此，如今日本仍然有不少球鞋爱好者热衷于它，一身 Tracksuit 搭配一双 Air Max 95 也依旧是欧洲街头文化与青年文化最具标志性的装扮之一。相比之下在国内市场中，它被低估的原因显然并不是因为不够经典，而是在相同的时代背景下，缺少的文化连接和审美差异等多方面因素共同作用的结果。换句话说，在日本和欧美地区 Air Max 95 早已成为一种跨越多种亚文化范畴的穿衣符号，而以国内的视角来看，则始终更像是一个被影响的「旁观者」。