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广告文案策划

2018-12-07 14:48:03

  广告文案策划

  随着我国经济持续高速的增长、市场竞争是日益的扩张、竞争是不断的升级、商战是已开始进入“智”战的时期,广告也是从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”是上升到广告文案的竞争,“创意”一词是成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中是表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面是进行挖掘的,则广告的文案是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即是根据广告的主题,是经过精心思考和策划,运用艺术的手段,企业营销策划是把所掌握的材料是进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。具体的和碰碰创意小编去看看

广告文案策划

  为了是更好地理解“广告文案策划”,是有必要对意念、意象、表象、意境是做一下解释的。“意念”指的是念头和想法,在艺术的创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告文案和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将是这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须是要比较是确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告文案活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

  符合广告的创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作是特定表现形式时称其为表象。表象一般是应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。


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