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广告文案策划

2018-12-05 09:29:42

  广告文案策划

  文案策划,有时是两个职业,有时又是一个职业。关键看公司,小公司一般的通常都是一个人,大一点的会将两个职业是分开来的。
 

广告文案策划

  不过碰碰创意小编建议即使是分开来的,作为文案也必须是要懂策划。接下来是说原因

  先来说说文案和策划平时的主要工作怎么区分

  假设现在是有一瓶饮料是想要做品牌推广的,作为策划首先是需要做市场分析的,目标的用户分析,市场定位等一系列的准备工作,然后制定品牌规划(包括节奏,调性等一些的内容),撰写包括但不限于品牌基调,品牌定位,等确定品牌属性的brief(简报)。文案在接到brief后,针对brief的内容构思创意和广告文案,再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话,还要写脚本。

  但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使是有,很多的策划也只是充当AE的角色,负责给甲方传话而已,这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉,再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。

  作为一个是合格的文案,要是在有好策划的时候,是能充分理解策划所做的品牌规划,是在缺少好策划的时候是能自己顶上的,做好品牌规划和广告创意。

  零基础,做好的入行就是找一个好的广告人,跟着他做。广告文案有时候也可以理解为一个师傅带徒弟的行业。如果看书的话,有《广告文案训练手册》,《广告心理》,《文案发烧》,《一个广告人的自白》,《全球32位顶尖广告文案的写作之道》,《创意》大致先这些吧。不一定全部都看完,至少要把其中2-3本全部看完。然后在实际应用中,整理自己的思路,最后拥有一套自己的方法。大概就是这样吧

  零基础入行的话,看书应该是有个由浅到深的,前面的书籍只是简单的罗列,可能是不太实用。

  对于零基础,入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词,以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍:《广告心理》,这本书不厚,但是内容涉及很广,基本上是一本百科全书,内容上讲的也比较浅,适合入行阅读。

  有一定的基础后,可以是看一些介绍怎么想创意的书籍,先了解一下创意是怎么来的,这个时候不推荐看具体的文案写作,因为是没有创意,根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读:《创意》比较直白得介绍创意是什么,怎么来。

  阅读完上面的,就可以看一些比较具体的书了:比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。

  看过上面的一些书籍后,基本上对广告已经有很深的了解了,要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等,比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。

  大致就是这样,祝顺利


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