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房地产平面广告

2018-11-22 16:04:36

  房地产平面广告

  房地产业是火热得发展,风起云涌。地产策划营销企业得各路人马是挽起裤管、挪起袖,振臂高呼奋勇追击,三十六记是各显神通,势必是要在地产的大锅里分一杯属于自己的羹。
 

房地产平面广告

  一时之间五花八门平面广告创意出现是在我们是能见到的各种媒体上,一时莫衷一是,谁是谁非,谁的策划最好最有效率,仁者见仁智者见智莫衷一是。我们的依据什么样的评判标准得到我们想要的结果,还是莫衷一是。究竟何去何从,我们茫然了,真理在哪里?

  它也许就在这里——一起和碰碰创意小编去了解下

  第一、简单、简洁、紧凑

  简单、简洁是由纽约摄影学院創始人埃米尔·布鲁内尔(Emile Brunel)关于攝影创作的基本理論。摄影作品首要要求就是画面简单、简洁,所有一切都是必须是建立在这基础之上得,没有这些得,一张得照片就是没有艺术可言得,这也是评判一张照片得首要得标准。这一理论是与我们的平面广告得创作是不谋而合得,恰恰就是我们是要达到标准是与理论得高度。

  商业社会时间紧迫,节奏快,匆匆而过,没有太多停留时间,人比较浮躁,不喜欢复杂的东西,不喜欢欣赏深奥、艰涩的东西,非常讲究快捷、效率,这是一个快餐文化大踏步时代。微博之所以比博客得到更多的人喜爱与使用,就是因为它简单、简洁,不复杂、好操作,容易阅读。微博只需140字,而博客却是长篇大论,大家当然更喜欢微博,不言而喻,这就是它很快代替博客火起来的原因,简单、快捷。

  何况我们的DM单、楼书、折页、报广等之类是平面广告,更需要秉承简单、简洁、紧凑原则。文字要简单,画面要简洁,文字与画面元素排版要紧凑。文字能用一字表达清楚的,不用两个字来表达;能用一个词表达清楚的,不用一句话表达;能用一句话表达清楚的,是不用一段话是来表达;能用一段得话表是达清楚的不用一篇来表达。

  策划文案与文学写作是两码事不能混为一谈,需要严格区分。文学创作讲究含蓄美,意境美、思想美等,这些,策划文案都不需要,如这样就背离文案创作简单、简洁原则,画虎不成反类犬。策划文案需要我们站在客户市场需求与产品优势的角度去思考,把握产品的优势提炼出产品的卖点,用简单、简洁文字把他表达出来、传递出去,让人能看的懂。我们文案创作的基准点就是要客观、看得懂,紧紧把握市场需求与产品实际而不需要天马行空发挥想象力去创造什么文学艺术美。也就是说我们的文案要的是营销,而不是艺术,要的是销售力而不是艺术力。

  同理画面能用一个元素表达清楚的不要用两个元素去表达,不要堆砌画面,不要用绘画思想诸如后现代主义,梵高印象派,毕加索的立体画派去创作画面设计,画面设计确实需要美,没有美就谈不上所谓的平面设计,但是我们更多的是需要的是简单,让人看得懂,明白你要干嘛?其实简单就是美,是简洁的美。广告画面我们需要的是传递信息,既然是传递信息就要让受众能看的清楚,看的明白,能很快知道你想要说什么,想要表达什么,而不是要让受众坐在哪里默默思考你画面背后的深意。更何况他所接触到的画面是广告,看不懂就扔到一边去了,谁会为你而思考。见图(2)这就是一副典型堆砌画面、堆砌文字繁琐的平面广告,看见它第一眼感觉就是乱糟糟没有视觉美,对你不能形成任何视觉张力与吸引力,这样的广告你只会抛弃它。

  现如今很多策划人站在策划师职业虚荣心角度自恃甚高,认为搞简单东西让你轻易看的懂会显示“我”没水平,既然我是搞策划的就要显示我的能耐与众不同,在这种强大虚荣心驱使下把简单东西复杂化,以令别人看不懂。这样就不是在搞策划而是在装B、装大尾巴狼。这种心理极其恶劣背离了策划宗旨,策划成为个人炫耀的资本与手段。

  第二、主题突出

  纽约摄影学院創始人埃米尔·布鲁内尔(Emile Brunel)关于攝影创作的首要基本理论是简单、简洁。而埃米尔·布鲁内尔(Emile Brunel)关于攝影创作的基本理论第二条理论就是主题突出。

  我们都知道写文章要有中心思想,要有一个主题。不能东扯西拉,不知所云,要明白自己究竟想要表达什么?同理摄影作品、平面广告也一样,要有自己的中心思想,要有主题,如上图(1)也是典型的主题突出的平面广告作品,其作品主题就是要表现项目首付款极低的差异化优势。

  现如今我们的所谓策划大师为显示自己的所谓的大师高度,一个画面搞的你云里来雾里去,画面、文字堆砌一地,混乱不堪、不知所语,不知道你究竟想要做什么?或者是满篇都是产品优势不知道哪一条是客户最关心最想要的,反正都堆砌在上面,让顾客自己找吧!我们既要简单、简洁又要主题思想突出,弛张有度,中心不离。你要明白你究竟想要做什么?

  主题突出是建立在简单、简洁的基础之上的,没有简单、简洁谈不上所谓主题突出,相辅相成。

  第三、切合项目实际 避免大而空概念性广告语

  平面广告就是要抓住产品优势把产品的差异化传递给我们的受众群体。可是在事实情况下很多平面广告策划创意背离项目实际,用一些大而空的广告语、概念性广告语,想以此来忽悠客户。信息时代靠信息不对称主导买方市场的时代已经一去不复返,理性消费时代到来顾客往往成为内行。

  90年代三株口服液风靡大江南北,它说它能治疗肠胃病、肝病、肾病、心血管疾病、癌症、提高人的智力等等几乎是无所不能无所不包。尽管如此,消费者还是信了,我也相信了买了两瓶,它说能提高智力。它夸张到如此程度为何竟有那么多人相信,销量逐年递增达到年80亿销售额。道理很简单,新事物(三株口服液是生物制剂有益菌不是药,是微生物,对于那个时代来消费者来说太新鲜,太神奇),信息不对称,消费者不了解没有判断的依据。那个时代消费市场是卖方主导买方市场,信息传播渠道的限制,消费是被动的,我说什么你信什么,你没有判断我真伪的依据,消费盲从,非理性。广告说的好,炒作的好,就信、就买。

  这个时代却是一个信息爆炸的时代,信息从四面八方向我们袭来,我们想躲也躲不过。电视媒体、报媒、网媒、手机终端媒体,户外媒体等等全方位立体向你轰炸。房产广告更是普天盖地,无孔不入。消费者看多了就会有自己理性的认识与判断的依据。大而空的感念性东西已经形成视觉、听觉厌倦,消费者更看中的是产品的真实优势,顾客需要真实的东西,真实成为他们积极渴望追求的东西。见图(3)主题语“把市场做大财是硬道理”市场做大是运营商要考虑的事情,与客户没有多少关系,这就形成主题概念化、泛泛而谈,而它左边小字部分是对主题语的注解,它所要表达意思是把分散的市场整合起来才能做大市场,一个告诉的是感念一个告诉是方式方法。不如把主题语改成“生意扎堆经营,规模产生效益”这样就比较实际一点,也与顾客联系起来不是单方面只是运营商、开发商的事不那么空,这样与小字注解部份更契合。


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