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影响微信朋友圈广告投放效果的因素

2018-11-08 14:29:56

  影响微信朋友圈广告投放效果的因素,下面碰碰创意小编就来介绍一下:

影响微信朋友圈广告投放效果的因素

  微信朋友圈广告作为一种新兴起的宣传推广方式,已经为大多数用户所熟知。微信朋友圈广告相对低廉的价格以及强大的定向投送能力,也使其成为商家热衷的宣传推广渠道。不过笔者最近接触到的一些商家反映,之前投放微信朋友圈广告,效果并不理想,转化率很低,所以对微信广告的效果产生了质疑。今天笔者就帮大家分析一下,为何同样是投放微信朋友圈广告,别人的效果却总比自己的效果好。

  一、品牌效应

  这一点其实并不难懂,在大众用户心中,如果一个品牌一旦形成,就会对用户产生持久的影响。举个简单的例子,同样是两家烤鸭店投放微信朋友圈广告,一个是北京烤鸭直营店,另外一个是地方小门店。两者同时投送出去的广告,在受众心中的分量是不一样的,北京烤鸭的品牌形象已经沉淀在用户的潜意识中,假如用户近期对烤鸭有兴趣,两则广告在其他因素对等的前提下,用户首先考虑的一定是北京烤鸭店。这就是我们常说的为什么再小的生意,也一定要有品牌意识。

  二、行业特性

  不同的行业,消费频率不同,有的可以日常消费,有的则可能很多年消费一次就够了。举个例子,比如餐饮类和房产类广告对比,餐饮行业是用户消费频率最高的行业之一,几乎在每一个广告投放周期,绝大部分用户都会有消费需求,这样客户到店转化率就会相对来说高一些。而房产类广告,消费频率偏低(炒房投资的用户除外),假如用户近期并没有相关需求,这条广告对用户来说意义并不大。(但是请大家注意,这里我只是分析不同行业因为受众消费频率不同而造成转换率有差别,并不代表房产类广告投放微信朋友圈广告不会有效果,相反如果在投放方案上下功夫,房产类广告可以达到不错的效果,下文会做出分析。)

  三、方案制定

  我觉得有必要把较多的篇幅花费在广告投放方案分析方面,因为这是决定微信广告投放成功与否最重要的环节。所有广告投放的接收者,都是实实在在的人,精准投放的目的就是要让广告内容与受众实现匹配。


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