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什么是平面广告设计?平面广告设计的四大要素

2018-10-31 15:02:19

  什么是平面广告设计?平面广告设计的四大要素是什么?下面碰碰创意一一来解答:

什么是平面广告设计?平面广告设计的四大要素是什么?

  1.什么是平面广告设计?

  平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

  2.平面广告设计的四大要素

  平面广告设计的四大要素包括文字、图形、商标以及色彩。

  (1)文字

  文字是最基本的信息传递符号。在广告设计策划活动中,相对于图形而言,文字的设计安排也占有相当重要的地位,是体现广告传播功能最直接的形式。以平面广告为例,文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到广告的诉求效果和视觉表现力。

  (2)图形

  通常,人们在阅读一则广告的时候,首先注意的是图片,其次是标题,然后再去搜索正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景的限制的话,那么图像的信息传递则不受国家、民族、种族的语言限制,它是一种通行的世界语言,具有广泛的传播性。因而,图形创意策划的选择直接关系到广告的成败。图形的设计也是整个广告内容最直观的体现,它最大限度地表现了广告的主题内涵。

  (3)商标

  商标是商业领域普遍使用的识别符号,是商品和企业形象的浓缩。商标作为识别性质的标志性符号,主要表明了商品的来源,生产者、持有者的身份。商标作为品牌形象的化身,在平面广告中虽不及图形所占的幅面大,也不及标题文字醒目,但却同样起着极其重要的作用。

  (4)色彩

  广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩。色彩作为广告组成的重要因素,它的色调与搭配受到了广告主题、企业形象、广告推广地域等因素的共同制约。因此,在广告设计中要考虑到消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化。


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