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房地产营销策划趋向创新

2018-10-25 16:33:16

  房地产营销策划趋向创新,下面碰碰创意小编就来介绍一下:
 

房地产营销策划趋向创新
 

  (1)绿色营销观念的树立。

  营销以社会可持续发展为终极目标,有力地体现了“有效控制经济增长”、“保持生态稳定”、“促进社会公平”三大目标的统一。绿色营销将重点置于其中的“保持生态稳定”,以生态稳定为目的的绿色营销,涉及到住宅商品开发过程中的选址、规划设计、建筑安装、销售乃至开发完成后小区物管等诸多环节,是一项复杂而细致的工程。环境营销理念的成功运用,已为住宅商品绿色营销的未来发展指明了方向。住宅开发、物管企业只有在环境营销的基础上,将这一理念系统化,自觉将“节能”、“反污”、“可持续发展”等理念体现在营销过程中,才能最终实现社会福利与消费者福利、企业效益的协调统一。

  (2)充分重视互联网的作用

  互联网席卷中国大地的时候,也正是中国住宅与房地产业飞速发展的时候。从互联网对房地产的影响来看,目前对光缆宽带入户、网络入户的要求已渐渐变成一种基本的需求;从房地产应用互联网来看,已经出现了智能住宅、网络社区,还有越来越多的网上商务投诸使用。我们已经看见,房地产与互联网的结合使房地产业的科技含量成倍增长,同时,互联网也将引发房地产营销革命,将房地产的发展引入一片新的领域。网络带来的是全新的互动营销模式,通过网络来发布房地产信息,接收消费者的反馈意见并最终实现交易,它强化了买卖双方之间有针对性的即时交流。极大地突破了时间和空间对消费者的制约,使开发商与消费者能够展开全方位的沟通。在虚拟的网络空间里,有形商品的唯一性与消费者消费选择的多元性不再成为矛盾。同时互动营销强化了买卖双方交易信息的完备性,开发商可以借助互联网全天候地面向全世界的客户。通过专业网站,开发商不仅能够提供最全面、及时的信息,而且可以有效整合各类资源,以超低成本为客户提供个性化服务。

  但是鉴于目前我们的实际状况,房地产网络营销还不能取代传统营销,只有与传统营销实现整合、优势互补,才能使房地产企业的整体营销策略获得成功


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