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企业形象定位的基本原则是怎么样的?

2018-10-11 12:03:08

  企业形象定位的基本原则是怎么样的?下面碰碰创意小编就来为你简单介绍一下:
 

企业形象定位的基本原则是怎么样的?
 

  1.整体性原则

  企业形象定位要确立企业整体的个性和特征,它有别于个别产品的产品定位。它涉及企业形象构成的各个方面,要求围绕企业的使命与价值取向、经营理念与行为规范、产品与服务、员工形象与环境形象、技术力量与市场开拓、公益与社会责任,以及企业传播策略等进行全面、整体的设计和策划。

  2.战略性原则

  企业形象定位属于公共关系工作中的战略决策,它对于企业形象的塑造和企业营销具有重要的作用。优秀的企业形象必定以杰出的形象定位为基础。如果形象定位出现偏差,对于企业来说,就如同犯下战略性的错误,往往会导致企业营销活动的失败及其他严重的后果。

  3.联系性原则

  建设型企业进行国际化形象定位以企业总体发展战略和市场营销战略为基础,它与总体发展战略、市场营销战略之间具有动态的双向联系,在进行企业形象定位时,应注意正确把握这种关系。

  4.差别性(或竞争性)原则

  随着市场经济的发展,企业国际化竞争方式正逐步向高领域、高层次化升级。市场竞争的这种“升级”,有其深刻的内在与外在的原因。


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