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新产品的市场营销策划需要什么策略?

2018-10-09 14:53:49

  新产品的市场营销策划需要什么策略?下面碰碰创意小编列举了四大策略。
 

新产品的市场营销策划需要什么策略?
 

  1.要树立一面好旗

  所谓树一面好旗,就是要确立一个好的营销宗旨。

  对外,它要能使顾客感到企业并非只为图利而来,而是真心实意想要满足消费者尚未得到充分满足的需求,提升他们的生活品质。对内,它应能产生强大的凝聚力和驱动力。使每个投身企业的营销人员感到自己不光是为养家糊口奔波操劳挣几个打工钱,而且还是在从事一个升华人生境界的富有意义的事业。

  2.要进行一番仔细侦察。

  新产品的市场营销策划调研内容包括:

  ①消费人群的分布状况,消费水平、消费意识和消费编好;

  ②竞争对手的产品、售价、营销渠道、宣传策略等;

  ③当地工商、税收、物价、市容城管、公安政法机关等部门对广告、价格、税收、营销等方面的政策规定和管理办法;

  ④可进入的销售场所、销售渠道、环节及可利用的关系;

  ⑤当地各种宣传媒介的种类、传播方式、传播效果和广告的价格等。并在上术基础上做好市场特点分析。

  3.要选好攻击突破口

  先知品牌小编在这以医药行业为例给大家进行分析。如果是做新的药品或新的医疗器具的营销,就应考虑是选医院为突破口,还是选药店为突破口。考虑到销售对象是患者,在广大顾客对自己的产品还不太了解的情况下,一般不大可能到商场、药店购买,那就要先设法把产品打入医院。因为患者有病首先要去医院,医生给开的药,患者是信服的。此外,在产品导入市场初期,进药店营销,需要花过多的钱做广告,有一定的风险性。而且大城市广告密度、频率过大,已使部分居民产生厌倦逆反心理,对广告的信任和接收有一定保留。而把突破口放在医院,医生就是产品的间接推销员,把产品介绍给患者。而新产品对患者的疗效又会通过口碑相传,成为营销的活广告。

  4.要做好稳固阵地的管理工作。

  在许多情况下,将新产品一时导入市场并不难,难的是如何长期稳固的占领市场。正所谓打江山不易,坐江山更难。为此,必须认真做好产品导入市场后的管理工作。


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