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如何投放深圳电台广告?

2018-10-08 17:49:07

  人们获取信息的渠道有很多,不同的渠道对应不同的人群,电台也有相应的人群,那么如何投放深圳电台广告?
 

如何投放深圳电台广告?
 

  一、了解客户投放深圳电台广告需求

  深圳广告公司销售人员寻找有意向投放深圳电台广告的客户,经过沟通交

  流后,将客户根据已经确定的传播目标所计划的投放预算、投放周期、投放深圳电台广告媒体频率等信息给到媒介部。

  二、制定深圳电台广告投放计划

  深圳广告公司媒介部根据客户的传播需求拟定初步深圳电台广告投放计划,与深圳电台广告部人员沟通,看媒介计划是否具有可操作性。一般而言,查时段主要了解深圳电台广告空缺点位资源有多少,规避选要加收的点位;

  (时段广告依据播出时间分超级,特级,A级,B级,C级6个段位层级分布,并参考播出的秒数确定刊例价。如点位有超时,需另加收30%刊例价,折扣不叠加。)

  商业专题需要提前跟深圳电台广告部申请,这一环节必须要联系频率领导和主持人沟通同意,尤其是软性口播部分。因为节目时间是限定的,主持人会先策划好每期节目的播出内容,除去常规广告时间,剩余的时间备作专题广告部分。提前沟通软性口播的时间,利于主持人调整节目播出内容的时间,安排口播。

  (商业专题分为自动播出和软性专题。自动播出是指客户提供专题录制的音频,直接上传媒体系统播出;软性专题分为软性口播和电话连线。)

  深圳电台广告形式很多,在此不一一列举 。

  确定好深圳电台广告空缺资源后,媒介人员把初步媒介计划排期给到销售人员,传递给客户查阅,如果客户要调整计划,要求非常规的广告形式,则媒介人员需要再进行深圳电台广告核价。

  深圳电台广告核价结果反馈到客户,客户确定后,看是否要调整投放计划。

  确定好最终的深圳电台广告投放计划后,媒介人员要先跟深圳电台广告部说明要保留已申请的时段,保留期不宜过长,这个很重要,广告位都是先到先得,否则会面临重新查位加收的情况。

  三、准备播出音频或口播/连线内容

  接下来就要确定播出音频,客户要先提供要播出的深圳电台广告文案,经深圳电台广告部审核ok后,客户可以选择自行录制,也可以选择深圳广告公司代为录制。一般而言,深圳广告公司代录制都需根据录音要求支付相应的音频制作费。

  对于非自动播出专题部分,软性口播,客户只需提供口播文案,电话连线的,

  客户除提供连线文案,还需告知连线人及其联系方式。

  四、签订合同,安排上播

  当所有的素材准备齐全,深圳广告公司就要先跟客户签订投放合同,下单给深圳电台广告安排广告上播,并跟踪反馈播出情况。


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