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组合媒体深圳广告投放的原则是怎样的?

2018-10-08 17:43:05

  广告当然是越多越好,但是考虑到性价比,还是要有选择性,那么组合媒体深圳广告投放的原则是怎样的?
 


 

  1、信息互补

  不同的媒介传播性各不相同,以电梯广告和公交车广告来说,电梯广告对引起观众注意力起着很大的作用,但位置固定;而公交车广告则能穿梭于大街小巷,是一种移动的广告媒体。掌握了信息互补的原则之后,广告主就可以具体情况具体投放了。

  2、扩大有效受众

  不管是哪一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,所以企业在选择媒介的时候要尽量选择互补的,例如在广播电台广告,随着车载人群日益受到广播媒体的关注,但在竞争异常激烈的收听市场中,广播蒂娜太的市场表现一直突出,并且还有着较大的上升空间。所以广播电台广告就是很好的选择,这样能够尽可能覆盖的有效人群。

  3、提高巩固

  消费者对广告内容的记忆是有时间限制的,所以这需要多种媒介的配合,反复提醒消费者,延长其记忆的时间,还是以电梯广告为例,上班族每天上下班乘坐电梯的话都会对广告内容形成一次巩固。还利于做一些网络软文发布在各大门户网站发布产品和新闻,提高网络知名度同时和客户建立良好的企业品牌形象,赢得客户信任感。

  4、时空交叉原则

  不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合,以今日头条广告为例,互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日头条就能很好的把握用户碎片化时间段,达到时间的交叉互补。

  总之,无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。


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