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传统广告公司为什么要转型?

2018-09-29 15:50:33

  为什么要转型?因为现有的模式已经不适合传统广告公司的发展,具体有以下体现。下面碰碰创意就来简单介绍一下:
 

传统广告公司为什么要转型?

 

  1、市场端

  2016年中国的数字广告市场分析报告提到了上半年有66%,接近三分之二的广告投放份额没有通过传统的广告代理公司在进行,他们大部分通过以计算机人才组成的数字化广告平台投放。

  2、消费者端

  无论传统广告公司还是新兴媒体或是数字营销平台,所做的一切营销活动都源于对消费者的洞察。随着智能手机和4G的普及,消费者的生活形态、消费习惯、喜好都发生了偏移,消费者比任何时候都更有了解信息的主动权和选择权,所以,通过大数据算法能够更精准的定位和获取、洞察消费者习惯和购买欲望,而精准营销远比传统广告公司更快、准、狠。

  3、媒体端

  由于阅读的界面和消费者的阅读习惯发生了巨大变化,跨屏、碎片化阅读能够承载更多的信息量,也成为主要阅读方式,以手机为核心的移动互联网媒体兴起,数字营销越来越强势,这一系列的影响导致传统媒体作用急剧下降,各种新媒体取代旧媒体。

  传统媒体的广告价值被削弱的时候,传统的广告公司不能继续代理传统媒体的广告业务,这时,作为产业链的一环,传统广告公司必然要紧跟趋势进行调整,整合营销成主流方向。

  4、广告主

  一方面,作为广告主,企业跟随移动营销潮流,利用数字化渠道和手段进行营销且获得显著效果,比如小米等企业。另一方面,传统营销方式中,由于数据不透明和技术不完善,很多营销都不是以效果为导向。

  但,随着大数据、人工智能等的普及,广告主更加注重目标考核和效果监控,而传统广告公司如果没有数字化手段,则就被数字营销平台或新型媒体所取代。


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