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要执行广告战役,需要遵循什么原则?

2018-09-28 16:16:40

  广告战役是将品牌人格和广告创意送达消费者的关键步骤,是各种广告元素的有效组合,也是各种广告载体的统筹调度。要执行好广告战役,必须遵守三个原则。下面碰碰创意小编就来为你讲解一下:
 

要执行广告战役,需要遵循什么原则?
 

  1. 师出有名,要有一个明确而且能够持久的主题。

  【案例】

  肯德基爷爷、麦当劳小丑、迪斯尼动画人物等等商业吉祥物;耐克的“Just do it”、戴比尔斯钻戒“钻石恒久远,一颗永流传”等广告口号等等。

  2. 视频优先。专注做好一则优秀的视频广告,其他广告便会水到渠成。

  【案例】

  张涵予为红星二锅头代言的广告《不甘平凡的我们》,在电视广告上播出之后,各种平面广告、户外广告和网络广告都从中取材,甚至连电台广告也播出了张涵予充满磁性的声音。

  3. 保持一致性。使用相同的视觉风格或元素、广告结尾使用相同的结束语、相同的广告战役主题句或口号等等。

  【案例】

  佳得乐的广告战役,每条广告中都包含相同的元素,主要包括闪电击中佳得乐瓶子的视觉隐喻和响亮的主题句“当你‘渴’望胜利”。在电台广告中,还选取了电视广告中的原创背景音乐,搭配相同的播音员,将它们全部添加进电台广告中,并在电台广告的结尾加上了这主题句


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