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如何给予品牌人格?

2018-09-28 14:48:43

  如何给予品牌人格?首先要挖掘独特卖点、其次是巧妙借势和然后是情感诉求等手段,是赋予品牌人格个性的有效方法。下面碰碰创意就来讲解一下:
 

如何给予品牌人格?
 

  1. 挖掘独特卖点

  独特卖点也叫独特的销售主张。通过强调产品特有的卖点,可以成功地吸引消费者。如果没有这么强大的独特卖点,可以选择产品所具备的一个重要优点,把它看做品牌的独特卖点。

  【案例】

  从 M&M 巧克力豆“只溶在口,不溶在手”,到李德林漱口药水“消除口臭”,再到现在的“农夫山泉有点甜”“怕上火喝王老吉”、海飞丝“头屑去无踪”等等,都是挖掘独特卖点的精彩应用。

  2. 巧妙借势

  借势,也称比附,就是强行与行业龙头或者著名品牌挂钩,借他人的势头宣传自己的美名。

  【案例】

  城市旅游里,肇庆市的城市宣传广告词是“山水美如画,堪称东方日内瓦”,就是借瑞士日内瓦的名号;城市发展上,“南有义乌,北有临沂”,临沂借用义乌全国最大小商品批发市场的势;在酒行业里,“塞外茅台,宁城老窖”,借用了茅台的名号;台湾“包种”茶的广告是“北包种,南乌龙”,巧妙借用了乌龙的名头,等等。

  3. 情感诉求

  通过树立温情、庄重等情感或者拼搏向上、永不服输等价值取向的品牌个性,获得消费者的赞同。

  【案例】

  母亲节前夕,在触宝电话的公益广告《让爱多说一分钟》中,一位在大城市打拼的年轻女白领,因忙于工作而疏于同母亲沟通,不知道母亲得了阿尔茨海默症。当她回到家中的时候,发现母亲为了留住美好的记忆而留下的便笺和视频,这才恍然惊觉,原来自己在为工作奔波的时候,忽略了对母亲的陪伴。触宝电话的 LOGO,只在观众情绪波动到达巅峰的时候,适时出现,对观众进行了意识植入。《让爱多说一分钟》在母亲节当天播出,全网播放量就达到了1亿人次。


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