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广告创意形成过程是怎么样的?

2018-09-27 15:30:08

  任何一个创意的形成都是要经过一个过程,首先要有准备阶段、思考分析阶段、形成初稿、完成作品。具体的碰碰创意小编就来讲解一下:
 


 

  1.准备阶段

  这一阶段主要的工作是根据广告主题,搜集相关资料,以便准确地捕捉解决问题的思路,同时还应注意挖掘已有的知识经验,多渠道去启发新的创意。

  2.思考分析阶段

  准备好相应的资料后,需要尝试从多种角度——正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析,这个阶段的主要任务是努力消除一些固有观念的障碍,让思维在理性和感性之间自由、舒展地活动,促进想法的丰富性和多样性,最终达到孕育灵感和激发顿悟的目的。

  3.形成初稿

  经过准备和分析阶段,着重点就应置于创造性思路的挖掘,要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果,这也是创造过程中“质”的突破。

  突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法,把这些方式方法通过反复酝酿,形成各种形式的初稿,才能为完善的作品奠定较好的基础。

  4.完成作品

  这个过程既是对作品的不断完善,也是对作品的反复论证,需要将之前所有的创意进行鉴定和论证——如是否可行、是否需要修正、是否能够达到表现目的、是否能够为受众接受等等,这一阶段,理性思维就需要发挥主导作用,要将之前的发散思维予以集中处理,避免好的创意不能达到好的结果,最后将其以具象的表现形式——文字、图形或图文加以表现,形成一个完整的作品。


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